Das Verschmelzen linearer und digitaler Medien schreitet immer schneller voran.

Gleichzeitig wickeln viele Unternehmen ihre Werbekampagnen immer noch separat ab. Weil lineare Radiowerbung ganz anders geplant, verkauft, gesteuert und abgerechnet wird als eine Werbeschaltung im Webradio oder ein Onlinebanner.

Warum es ein Wettbewerbsvorteil ist, die unterschiedlichen Kanäle ganzheitlich über ein konvergentes Werbemanagementsystem zu steuern, und wie das funktionieren kann, erläutert Dr. Nico Aprile von aprile consulting GmbH anhand des Kampagnenmanagementsystem „amily“ beim virtuellen Brunch der Radio Innovations GmbH (RIG) am 3. Juni 2022.

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